La reclusión forzada por el coronavirus convirtió a este medio en una alternativa privilegiada para información y entretenimiento. Muchos conductores y panelistas ahora salen sólo por teléfono.
Por Carolina Liponetzky
La radio ofició siempre como refugio, más aún en estos tiempos de aislamiento. Las principales emisoras ya hablan de un incremento de 60% en la conexión vía streaming, mientras que del rating tradicional no pueden aportar datos concretos dado que se conocen trimestralmente. Esa medición de Ibope, arcaica desde luego ya que sigue siendo telefónica, llegará en los primeros días de abril y traerá el corte de enero, febrero y marzo, de modo que para reflejar el “rating del aislamiento” habrá que esperar a julio.
Consultado por este diario, Andrés Pandiella, gerente de contenidos de Metro, que hace 15 años está entre las FM más escuchadas, expresó: “La radio vía streaming creció estos días entre un 50% y 60 % . Consideramos que es muy importante tener a los medios de comunicación activos, por supuesto tomando todos los recaudos sanitarios para los trabajadores. Hoy más que nunca la radio está para acompañar, concienciar, entretener e informar. Seguimos un protocolo especial y la disposición de cuarentena del Gobierno nacional, donde casi toda la gente trabaja desde sus hogares (90%). Hoy podemos comunicar desde los hogares y así lo estamos haciendo. Los oyentes tienen compañía e información y los trabajadores pueden resguardarse”.
El modo de trabajo en la mayoría de las radios pasa por la presencia de un conductor, un productor y un operador en el estudio y todo el resto comunicado vía Skype o teléfono. En algunos casos como en Metro, algunos conductores se montan estudios en sus casas y al contar con Skype y buenos micrófonos pueden ofrecer mejor calidad de sonido que con el clásico enlace telefónico.
Con sólo escuchar la radio se advierte una reducción en las tandas comerciales, algo que se acentuaría en abril y lo que dure la cuarentena. Sin embargo, si bien hay obvia salida de anunciantes como obras teatrales, películas, deliverys o toda clase de anuncio vinculado con el entretenimiento, también habrá entrada de nuevos anuncios con campañas de concientización, productos de consumo masivo o venta por Internet.
Metro
En Metro, primera en el podio del streaming, la extensa tanda de 8 minutos bajó en estos días a la mitad. Radio 10 y Pop mantienen el vivo con menos gente presente en el edificio, equipos reducidos y salidas telefónicas. Willy Bray, director de Radio 10 (segunda más escuchada de la AM) y Pop Radio (cuarta de la FM) dijo a este diario: “El streaming se mantiene como si se tratara de días hábiles, cuando lo que estamos viviendo es un largo feriado. Las conexiones no bajan, noto que la gente que no escucha fines de semana o feriados sigue ahí prendida. Hay mucha demanda de oyentes para participar a través del teléfono fijo, algo que había bajado también y es consecuencia de público en sus casas. Se pide asesoría en múltiples temas y los conductores y columnistas intentan responder a la radio como servicio”.
Alejandro Bercovich de Radio con Vos dijo a este diario “Se duplicaron los mensajes de oyentes y se ve la necesidad de ellos de comunicarse . Algunos nos cuentan que dicen que siempre nos escuchaban pero no tenían tiempo para llamar”.
En La red se triplicó la conexión al streaming con una programación se arma con columnistas y el conductor a dos metros de distancia, el resto sale por teléfono. Por ser una radio deportiva, mantuvo los programas de deportes pero estos aportan más datos de actualidad. En cuanto a Milenium, Santiago Pont Lezica sostuvo que debe haber programación informativa diaria y por eso conductores y panelistas salen por teléfono.
Se enfoca en proveer servicios y responder preguntas puntuales de los oyentes en un contexto de incertidumbre. En la AM 750 cuentan que aumentó al doble el streaming de la radio y lo mismo ocurrió con los oyentes que se comunican, otro de los indicadores a la hora de hablar de incremento de audiencia.